DESIGN DE INTERIORES
COMUNICAÇÃO VISUAL
LOJA PADOSO
Ficha
Técnica
Área construída
Equipe
Localização
Ano do projeto
Ano conclusão
449,28 m²
Camila Paiva
Larissa Clepf
Maria Morena Naves
Giulia Flores
Gabriel Virgino
Gabriella Belchior
Josiane Belchior
Varginha, MG
2025
2026
O projeto da Loja Padoso se aconra na união entre arquitetura, branding e experiência de compra, promovendo o encontro entre o varejo popular e o rigor técnico da arquitetura.
A fim de traduzir a ideia de uma loja popular que acolhe o cliente como se fosse de casa, o conceito se estrutura em alguns pilares fundamentais. Um deles é a proximidade e o acolhimento, levados para a linguagem visual ao apostar no “jeitinho mineiro” de receber.
Clareza, organização e identidade forte também são aspectos priorizados. Para orientar o fluxo e a setorização da loja, o projeto parte de estudos de varejo e comportamento de compra, estruturando uma jornada lógica que favorece as vendas e valoriza a exposição dos produtos.
A Loja Padoso corresponde à sexta unidade de um grupo investidor e se implanta em um galpão, que estava em fase de obra, previamente definido pelo cliente. Seu objetivo era desenvolver uma loja de móveis populares, acessível, mas capaz de se diferenciar do padrão genérico predominante entre concorrentes da região.
Como o entorno já conta com outras lojas similares, o projeto busca criar uma marca divertida, próxima e memorável, capaz de estabelecer uma relação imediata com o público. Nesse contexto, a arquitetura se articula de forma direta com a comunicação visual da marca.
O desafio esteve, então, em conciliar esse dois universos distintos: o repertório do nosso escritório, voltado a projetos de alto padrão, e um empreendimento de caráter mais popular, no qual a quantidade de produtos expostos assume protagonismo.
A estratégia adotada consistiu em aplicar ao projeto da Padoso os mesmos princípios de proporção, fluxo, iluminação e detalhamento característicos do escritório, porém adaptados a um contexto mais simples e acessível.
Essa abordagem se expressa na escolha de materiais como madeira clara, no mobiliário funcional e na paleta cromática da marca, composta por laranja, verde, marrom e outros tons neutros.
Entre as principais referências conceituais estão estudos de layout para lojas de móveis, análises de comportamento de compra no varejo, pesquisas sobre psicologia das cores e técnicas de venda.
Outra inspiração importante vem das estratégias de visual merchandising que organizam a jornada do cliente por “universos” da casa. Essa lógica aparece na setorização da loja e também na comunicação gráfica: placas suspensas com frases como “Seu quarto dos sonhos”, “Cozinha de chef em casa” e “Espaço perfeito pra família” orientam o percurso e associam cada área a um ambiente doméstico específico.
Nesse mesmo sistema de comunicação, também aparece o Padosinho, mascote da marca que acompanha diferentes pontos da loja e reforça o tom acolhedor da experiência.
Essas placas, combinadas a grandes painéis gráficos, transformam a própria arquitetura em suporte de comunicação. O espaço deixa de ser apenas cenário para os produtos e passa a atuar como parte ativa da narrativa da marca, fortalecendo o vínculo com o cliente.
Quanto à distribuição do espaço, a loja conta com um pavimento térreo e um mezanino, ambos dedicados à exposição de produtos. No térreo, a organização privilegia o fluxo claro de compra, em que o cliente entra e percorre setores temáticos de mobiliário, guiado pelas sinalizações suspensas e pelos painéis gráficos que orientam a jornada.
O mezanino também abriga exposições de outros tipos de produtos, aproveitando o pé-direito duplo e a vista para o pavimento térreo.
Ao fundo da loja, fica a área de atendimento e caixa, integrada a um pequeno espaço de café, o que reforça a hospitalidade e convida o cliente a permanecer por mais tempo no ambiente.
Cada ponto do espaço foi desenhado com base na lógica do varejo: facilitar a circulação, destacar produtos estratégicos e garantir uma visão ampla do conjunto.
Como loja popular, o projeto da Padoso levou em consideração o perfil do cliente final, traduzindo a proximidade em todas essas escolhas espaciais e gráficas. Em cada detalhe, a comunicação visual reforça a ideia de “você já é de casa”, posicionando a loja como um ambiente acolhedor, onde o cliente pode se sentir à vontade.
Essa integração entre arquitetura, interiores e comunicação visual se consolida como um dos principais diferenciais do projeto, resultando em um ponto de venda em que todos os componentes dialogam entre si, da fachada à experiência de compra.
Entre fluxos calculados, layout otimizado e comunicação visual integrada, a simplicidade do varejo popular encontra o gesto preciso da arquitetura.
"
- Camila Paiva
Quanto à localização, a loja está situada em uma região central da cidade, cercada por outras lojas populares. Nesse contexto, a fachada é concebida para se destacar em relação ao entorno e o estacionamento frontal configura um elemento importante dessa estratégia.
Em uma área predominantemente composta por lojas diretamente voltadas para a rua, o recuo com vagas cria um diferencial funcional e comercial relevante.
Arquitetonicamente, o volume é simples e direto, mas conta com um grande painel de marca e três portas metálicas que se abrem completamente para a cidade. Os grafismos aplicados às portas transformam o fechamento em uma espécie de vitrine gráfica, fazendo com que a Padoso funcione como verdadeira extensão da rua, convidando o público a entrar.
Créditos
Fotos
Comunicação
Monique Ferreira
Imensa